As a\u00e7\u00f5es incluem propagandas multim\u00eddia com nomes como Jo\u00e3o Gomes, Thaynara OG e squad de influenciadores, al\u00e9m de super promo\u00e7\u00e3o em ponto de venda
Criada e produzida no Nordeste h\u00e1 mais de 25 anos, a marca de produtos de limpeza Ala, da Unilever, anuncia seu reposicionamento nas regi\u00f5es Norte e Nordeste trazendo novo slogan \u201cUm cheiro de Ala. Um tanto de tudo\u201d e relan\u00e7a sua linha de sab\u00f5es em p\u00f3 e l\u00edquidos, que j\u00e1 s\u00e3o queridinhos do p\u00fablico, mas agora contam com 10 vezes multibenef\u00edcios, mais perfume e ativo concentrado, que rende muito mais.
Os novos multibenef\u00edcios incluem extra poder alvejante, limpeza profunda, combate a sujeira e o encardido, remove manchas, explos\u00e3o de perfume, cores vibrantes, dermatologicamente testado, bom custo-benef\u00edcio, alto rendimento e gentil para as m\u00e3os. Como parte da estrat\u00e9gia de reposicionamento, os consumidores agora encontrar\u00e3o os tamanhos 400g, 800g e 1,6kg. Al\u00e9m disso, os lan\u00e7amentos com novos tamanhos trazem ajuste na f\u00f3rmula, onde meia x\u00edcara \u00e9 o suficiente para uma lavagem, rendendo ainda mais lavagens que as embalagens anteriores.
A Diretora de Marketing Home Care da Unilever Brasil, Yasmine Antacli, conta mais sobre o momento de marca: \u201cAla \u00e9 l\u00edder no Norte e Nordeste e tem uma rela\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3xima e forte com a popula\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o, neste momento de reposicionamento e mudan\u00e7as nos produtos, ouvimos muito nossos consumidores para entregarmos um produto ainda melhor, desenvolvido de acordo com suas necessidades e prezando pelos benef\u00edcios que mais fazem sentido para eles. Valorizamos muito nosso p\u00fablico e queremos sempre homenage\u00e1-lo e demonstrar nosso carinho pela regi\u00e3o. Fazemos isso entregando a melhor solu\u00e7\u00e3o em produtos e criando a\u00e7\u00f5es de marca que se conectem verdadeiramente com o consumidor\u201d.
Para anunciar o novo Ala, a campanha homenageia e d\u00e1 protagonismo para a cultura das regi\u00f5es, refor\u00e7ando mensagens de entusiasmo e afetuosidade. Para comunicar as novidades e criar uma conex\u00e3o ainda maior com o p\u00fablico final, os embaixadores escolhidos foram Jo\u00e3o Gomes, o rei do piseiro, e Thaynara OG, embaixadora da marca h\u00e1 3 anos.
PLANO INTEGRADO DE M\u00cdDIA
Esse \u00e9 o maior plano integrado de m\u00eddia j\u00e1 realizado pela marca e ser\u00e1 implementado durante o processo de rebranding. Ser\u00e3o campanhas de TV, redes sociais (YouTube, Instagram, Kwai, Tik Tok), m\u00eddia exterior (outdoor, pain\u00e9is de LED), r\u00e1dio e carro de som, utilizando as cores, texturas e linguagem verbal locais para sintonizar as mensagens culturais com os sentidos que s\u00e3o agu\u00e7ados no ato da compra.
Um time de influenciadores, composto por cinco nomes de destaque da internet se juntar\u00e1 aos embaixadores Thaynara OG e Jo\u00e3o Gomes, com o objetivo de agregar valor \u00e0 campanha, assim como gerar identifica\u00e7\u00e3o, conex\u00e3o e aconchego. O cantor de piseiro comenta que o produto est\u00e1 em sua vida desde a inf\u00e2ncia, com sua m\u00e3e e av\u00f3 usando Ala para a lavagem de roupa da fam\u00edlia.
Jo\u00e3o Gomes conta sobre sua experi\u00eancia: \u201cParticipar de uma campanha que d\u00e1 protagonismo para a nossa regi\u00e3o e celebra nossos costumes e tradi\u00e7\u00f5es, ainda mais junto com minha av\u00f3, \u00e9 uma honra para mim. Busco me associar com marcas que fazem sentido com tudo que acredito, e ALA faz parte do dia a dia de todo nordestino\u201d.
O ponto de venda trar\u00e1 novidades, com super promo\u00e7\u00e3o e, al\u00e9m disso, o patroc\u00ednio na cobertura especial de TV no Dia do Nordestino em capitais estrat\u00e9gicas.
Sobre ALA
ALA \u00e9 a marca de produtos de limpeza da Unilever focada nas regi\u00f5es Norte e Nordeste, com solu\u00e7\u00f5es para lavagem de roupa com sab\u00f5es em p\u00f3 e l\u00edquidos. Com mais de 25 anos de atua\u00e7\u00e3o, a marca \u00e9 reconhecida pela abund\u00e2ncia, de seus aromas, experi\u00eancia sensorial e resultado que entrega atrav\u00e9s de seus produtos multibenef\u00edcios, e o slogan \u201cUm cheiro de Ala. Um tanto de tudo\u201d comunica seu posicionamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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